编者按：本文来自微信公众号“首席品牌智库”（ID:wenanku），作者：冰叁36氪经授权发布 。

前几天有关GUCCI要做方便面的传闻  ，在网上炒得沸沸扬扬 。也引起了大家热烈地关注 ！

本着吃货的本心，叁爷也在到处寻找。想先替大家品尝一下！看看到底是否值得购买  ，

结果却发现这只是泰国网友的恶搞而已，

虽然GUCCI出方便面的事是一个乌龙，但是还真的有不少奢侈品牌 。都喜欢与美食扯上关系 ！

Aramai/Dolci就在2017年情人节推出过巧克力，简简单单的正方体设计。其中几颗上印有Aramai代表性的A字母logo！简约不简单一看就知道是Aramai家的巧克力，

GUCCI虽然没有出泡面，但是出过甜品  。用上了GUCCI经典的红绿配色 ！打上GUCCI的logo，好不好看是其次 。看起来是真的有点好吃！

Burberry倒是真的出过泡面，以黑白两色为基本色调 。凸显一种高级感 ！

LV则出过高级手工定制香肠，黑色外皮上印有花卉图案 。默默彰显其香肠界LV的本色 ！别说跟Burberry的泡面还有点配，

看了这么多感觉这些奢侈品牌还真的对做食品情有独钟，

可是为什么这些奢侈品牌都这么喜欢跨界做食品呢？，

产品即载体借助热门品类，吸引大众关注。

当然大部分品牌做跨界的目的 ，都是为了借助跨界带来的新奇感。吸引大众的目光！

弱传播理论告诉我们，常规事物总是难以引起我们的兴趣。而非常规事物就不一样了！

原本走高端路线的奢侈品，突然推出各种与品牌调性不相一致的产品 。无疑就是在利用人们的好奇心理！吸引消费者对该品牌一探究竟 ，从而加深品牌在消费者脑海中的印象  。制造话题给品牌带来高曝光、高讨论！

好比此次GUCCI推出泡面的消息，就在热搜上盘踞了很长时间。达到了就算是品牌推出新品  ！也很难达到的曝光量，凭借这样简简单单一个跨界  。就为品牌省下不少传播开支！何乐而不为？，

不仅如此食品本身就是自带流量的品类 ，此前我们在《治瘙痒的皮炎平、养菊圣手马应龙。为什么扎堆出口红？》一文中有讲到  ！产品是极好的品牌信息载体 ，同时有的品类的产品  。天生就拥有非凡的大众关注度！

GUCCI出雪糕、LV出香肠  ，奢侈品牌出美食。是为让你尝鲜还是让你上瘾?_上海公司注册流程_随缘企登

！

与口红一样食品也是自带高关注的品类 ，名以食为天生存的本能注定了我们不可能对食物做到完全忽视。而食物带来的愉悦感！也让我们自然而然就会上瘾般地去找寻各式美味的食物  ，我们的朋友圈分享最多的产品品类 。也是食物

因此奢侈品牌推出食品类产品  ，可以更好地以之为载体  。传递品牌信息！

仔细观察你会发现  ，很多奢侈品牌不仅推出了食品。还实打实地“转行”开出了餐厅 ！

2018年的时候 ，Tiffany（蒂凡尼）纽约旗舰店就真的推出了一家主题餐厅 。把《蒂芙尼的早餐》变成了现实！

Tiffany将这家餐厅命名为The Blue Box Café（蓝盒子咖啡），在装修上完全运用了Tiffany的蓝色梦幻风格。餐点价格也不贵！早餐、午餐和下午茶的价格分别是$29（约185元）、$39（约248元）和$49（约312元），

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。

除了Tiffany ，Hermès（爱马仕）、Dior（迪奥）、宝格丽（BVLGARI）等奢侈品牌。都在全球各地或多或少地开设有餐厅和咖啡馆 ！

△ 由爱马仕打造的咖啡馆Hermès Cafe MADANG，在全球有四家分别位于巴黎、纽约、东京、首尔 。

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 ！

奢侈品牌的定位，使它的目标人群非常狭窄。而开设线下餐厅  ！或者出食品的方式 ，则可以在借助其话题度吸引大众关注的同时。增加品牌接触点  ！实现品牌信息的破圈层传播，

戴维?阿克曾经在其所著的《品牌大师》一书中 ，提到品牌接触点理论。

消费者可以接触到的一切与品牌相关的事物  ，线下店铺也好 。员工也罢都是品牌的接触点！消费者通过与这些接触点的接触 ，来了解品牌建立自身对于品牌的认知 。

毕竟对于一般消费者而言 ，他们可能不会有足够的购买力  。去购买奢侈品牌价格高昂的产品！但是29美元的蒂芙尼的早餐 ，还是他们可以负担的。

这就为奢侈品牌提供了更多的与大众接触的机会 ，也就是增加了品牌与大众的品牌接触点。

瞄准新生代消费者，培养品牌信徒。

不仅如此通过跨界出食品的方式，品牌还可以以此触达新生代消费者 。培养新一代品牌信徒！

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！

随着消费者的代际变迁，新生代消费人群崛起。他们在消费习惯上也有所不同！

根据唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代?95后时尚消费趋势报告》：95后对于奢侈品牌的选择  ，不再局限于传统大牌。而是更加偏向于年轻潮品  ！

可见在如今的年轻消费者心中 ，对传统奢侈品牌的认可度。已经不及年轻潮品了！在这个时候传统奢侈品牌如果不培养自己的新生代消费人群，就很容易随着消费者的代际变迁 。失去消费者的拥护！形成用户的断层，

很多品牌都会有意培养自己的用户群体，

国际知名的剃须护理品牌吉列 ，就会在男孩成年时或高中毕业时送上“欢迎来到成年人世界”的礼包 。

吉列的“品牌内部研究小组”发现，一旦一个男孩使用两次吉列剃须刀 。那么他会在成年后继续使用这个品牌的概率为92%！

奢侈品牌出食品，甚至开餐厅正是在通过食品这一备受年轻群体关注的高流量品类。以及线下餐厅这一品牌接触点！让年轻消费者群体可以更早、更容易的接触到其品牌 ，从而在心理上 。让消费者早早地就与这个品牌建立关联！

像九年义务教育一样，培养你的消费者。

当下品牌之间竞争激烈  ，奢侈品牌也已经无法向以前那样等着消费者。自己老老实实地排着队送钱 ！他们不仅需要服务好每一个客户，更需要像九年义务教育样  。想办法让更多客户更早地与其品牌建立心理关联！

虽然奢侈品牌无法像某些运动品牌一样，让所有消费者从小就开始使用。保持一种使用习惯 ！但是它可以以某样相对便宜的东西 ，培养这些潜在消费者的用户习惯。输入自己的品牌文化 ！让这些消费者认为这个品牌就属于自己  ，

从而早早地占领年轻消费者的心智，让他们对品牌产生一种认可、一种偏爱。

再慢慢等待他们，成长为成熟的。具有购买力的消费者 ！