瑞幸瑞幸进公司电梯就见瑞幸，回家进小区电梯又见瑞幸。过去一年里似乎到处都能见着瑞幸的电梯广告！可是疫情快过去了  ，怀揣着还未使用的优惠券。现在四面八方的消息告诉我  ！瑞幸一夜之间蒸发掉350亿  ，就快被人喝死了？ 。

4月5号也就是今天经过3天的发酵后，瑞幸22亿财务造假事件终于迎来了官方致歉 。

瑞幸通过微博发布致歉声明  ，表示涉事高管及员工已经被停职 。公司也表示深刻忏悔  ！并将强化内控，

难道这股被钱烧起来的咖啡热潮 ，也会被钱给烧糊了？也许你们也跟我一样已经被勾起了回忆。不同的是我依然在家里喝我的正山小种！你们可能已经喝过了免费的瑞幸咖啡、已经喝了1折的瑞幸咖啡，但是你们还能喝多久？。

我不知道你们是不是真心喜欢喝瑞幸咖啡？还是因为它是免费咖啡才去喝的？我想大部分都是后者居多吧 ，因为大伙们的从众心理。有免费的东西怎么会不去凑热闹？ ！

原本从未参与金融投资的我，一直没弄懂啥是韭菜？啥是割韭菜？自从这些天铺天盖地的瑞幸消息扑入眼帘。从头到尾阅览了一遍瑞幸的发家史后 ！才知道原来瑞幸就是金融江湖里的割韭菜高手，而且割的还是洋“韭菜” 。

然而有意思的是尽管瑞幸割韭菜割到把自己手都割成鲜血淋漓的境地 ，“瑞幸爆单”竟被推上了热搜 。还几乎刷屏了整个朋友圈！

一个个撸咖啡党 ，都从地下缝里冒出来 。奔向瑞幸门店 ！毕竟一旦瑞幸全盘倒闭了，那手头的那些消费券、优惠券基本就成废纸一堆  。美国资本市场的羊毛 ！不薅白不薅更何况咱们土地上盛产吃瓜群众，微博热搜一瞧 。新用户第一杯免费 ！不用白不用于是乎都去疯狂下单，

结果在这场全民狂撸的“盛况”之下  ，抢咖啡竟活生生抢到app和小程序崩溃的地步  。

曾几何时瑞幸咖啡还被调侃为“国货之光”，因为它通过拉升自己的股价 。狠割洋韭菜反过来补贴国内消费！让国人们喝上超便宜的纯正咖啡，

瞧瞧曾环绕在瑞幸咖啡头上的光环吧： ，

国货之光、美利坚韭菜收割机、纳斯达克泥石流、美股投资者绕不开的噩梦、西方资金养育东方消费者的国际主义精神继承者、一个没有感情的优惠券机器、刷锅水届的卡丽熙、股价魔力挺代言人、2019世界烧钱大赛的无冕之王――瑞?民族之光?幸咖啡，

而且瑞幸咖啡赴美上市的速度在目前是无人能敌，前后只花了一年半。估值超过40亿美元！刷新了拼多多（三年）和趣头条（两年）的上市记录，

瑞幸一开始就像开了挂一样  ，当一杯星巴克咖啡至少得要三四十元的时候。一杯瑞幸只要不到十块钱  ！而且还直接送微信现金红包 ，每周买够五杯就可以领。真金白银哗啦啦直接返到微信钱包  ！

瑞幸的打折券是3折，1.8折碰上活动还会有满30减20  。买5杯送5杯的活动！随便一瞧基本上都是赔本赚吆喝：来，洽杯咖啡交个朋友......

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 ！

说实话我也曾很想去交这个朋友，只是因为检查出骨质疏松。医生嘱咐我还是尽量离咖啡、碳酸饮料等饮品远一点！好吧最终那些办公室同仁们送的优惠券都被我用来当书签了，作为一枚书签来说 。它还是挺精美的 ！

话说回来这杯小小的国产咖啡 ，是如何让老美们爱上它的？ 。

瑞幸很会编故事  ，给美国人讲的故事是这样的：我是用互联网思维在中国做咖啡产业  。前期亏点钱没关系 ！你瞧瞧中国的市场那么大，只要用户增长的速度足够快 。用户习惯培养得足够好  ！市场份额增长得足够迅猛  ，产生盈利还不是分分钟的事儿 。

这个逻辑听起来  ，确实是很有道理哦。毕竟中国喝咖啡的人还不够多！尽管星巴克进驻中国市场多年，但咖啡市场潜力依然巨大。说中国人喝咖啡的人很少 ！如果能拓展市场，或许能建立一个很伟大的咖啡公司 。

各项数据都让投资人很看好：北美和欧洲国家的每年人均咖啡消费量大概是400杯  ，而与中国相邻的日本。每年人均咖啡消费也大约达到了360杯 ！中国的这一数字则小于5  ，

这庞大的市场 ，可能赶不上欧美  。但赶超日韩还是很有可能的！从5杯到300杯能有60倍的增长 ，即便到不了300杯 。到200杯也有50倍的增长哟！

美方资本市场被这些数据深深地打动了，觉得很有道理啊 。这个项目不投 ！那岂不是错过了一个“阿里巴巴”？

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投啊就这样瑞幸咖啡很快就融到了第一笔钱  ，

瑞幸咖啡的商业模式就像滴滴差不多  ，用大量烧钱来扩大规模  。用“挣钱的潜力”不断获得资本市场的投资！

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通常融到资金后就应寻求盈利了 ，但是瑞幸咖啡却选择把所有的钱都拿来促销。贴补消费增加用户数据！然后在用客户数据做背书去获得更多的投资 ，然后再扩大用户数据。依次循环

这个过程无疑是巨亏的  ，但公司的创立者无疑也在获得大量的投资的过程中成为了巨富  。

出来混迟早要还的1月31日知名做空机构浑水公司发表一份匿名报告  ，指出瑞幸每店每季度的商品销量至少夸大了69%和88%。交易数据水分太大！

起初瑞幸“坚决否认” ，并称浑水的报告。是“毫无根据的推测”和“对事件恶意解释” ！但是没料到两个月后瑞幸突然自爆：自己的确作假了 ，

随后瑞幸提交一份监管文件：公司2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额  ，相关的费用和支出也相应虚增 。和数据一起崩溃的 ！还有瑞幸给美国资本市场编的那个关于咖啡的故事，

瑞幸早期编写的故事是  ，中国人咖啡消费远低于世界平均。所以中国是咖啡的蓝海 ！瑞幸一定会让中国人爱上咖啡 ，对咖啡上瘾然后使企业获得快速成长与盈利。

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但是老美们没想到这个故事逻辑是错误的：中国群众并没有他们想象中那么容易爱上咖啡，以后也极大可能不会对喝咖啡上瘾。因为中国人的饮品结构中  ！95%的摄入量来自茶叶  ，中国的咖啡需求市场规模较之茶叶来说 。实在是太小了 ！

这个伟大的故事一旦幻灭 ，瑞幸咖啡也就快喝完了。

但是不论你们是惋惜那些优惠券，还是真心觉得瑞幸咖啡很好喝。但请再也不要将他称之为“民族之光”了！

因为瑞幸咖啡并不是什么中国企业、民族之光，它其实是一个披着民族企业外衣的外国公司。

据媒体报道：现年51岁的瑞幸咖啡老板陆正耀  ，是福建人已移居香港同时又是加拿大永久居民。

而这样一个在开曼群岛注册、在美国上市、VC拿的是美元、大股东是美元基金、老板又是加拿大永久居民的咖啡企业  ，只不过在中国开店经营而已。

然而它的造假却造成了一股资本市场对中国企业的信任危机，瑞幸哪是什么民族之光 。简直是民族之耻！它妥妥地给正愁找不到发泄之地的美方资本市场送上了一枚把柄  ，而这份波及还将会非常深远......。

现今中国证监会已对瑞幸造假给予了强烈谴责  ，迎接瑞幸的可能是集体诉讼、甚至是牢狱之灾。

在这个越来越复杂的商业时代里，我们周围一些小企业要如何避免被资本市场的神仙打架所波及。如何找到一条适合自身安全稳定的长久发展之路？  ！

瑞幸咖啡的“辉煌”折腾史，还是给我们的创业者们留下了一些启示：。

1、别编太离谱的故事 ，别画太大的饼。故事编得太离谱会收不了尾！饼画得太大会圆不回来，

2、老老实实诚信经营，群众的眼睛是雪亮的 。不要妄想用虚幻的数据代替夯实的销售业绩 ！

3、认真对待客户别耍花招，千万不要以为前期的免费能换来客户的忠诚度。事实上那些被免费吸引来的客户永远成为不了忠诚客户 ！当你开始盈利的时候 ，他们就会鸟兽散了。