万亿美元市值、世界500强前20、占据整个手机行业近80%的毛利 ，这些光环之下  。库克对于苹果公司也拥有一项贡献是从库克执掌公司之后达到的！那就是万亿美元市值，但是苹果公司从2018年到现在。已经第三次落入万亿美元之下  ！库克面对万亿美元门槛的压力，还能够拿出什么来给股东证明自己的实力？我们先来看一下苹果公司为什么能够走到如今的地位 。

苹果公司三大法宝：创新、操作系统、消费习惯，

第一、苹果公司的创新毋庸置疑，iPhone经典的滑动解锁 。开启了智能手机时代和全面屏手机时代  ！苹果公司的小圆点设计  ，用一个按键完全取代了Android手机三个按键的设计风格 。2007年苹果公司就在研究生物识别的解锁技术！其中包括指纹识别对于无线设备的解锁应用，还有面部识别对于设备解锁的使用。这些专利到了2012年才开始正式使用在苹果手机上！

在后乔布斯时代，苹果手机都有哪些根本改变呢？从设计上来看 。最大的改变就是取消了home键  ！而设计为齐刘海的方式，屏幕更大了、3D-Touch可能算作一个 。但是不是现象级的创新 ！而一个以创新为核心竞争力的公司 ，一旦在创新上落后将是很严重的。

第二、操作系统，我们都知道苹果公司的利润较大。但是利润大的底气在于！苹果公司能够将4GRAM + 1200W是双摄像头配置 ，卖到5500以上。仍然能做到全球前三的销量 ！归根结底还是苹果的IOS系统的强大，而对于操作系统来说  。无论是UI设计 ！还是体积量级上 ，并没有根本改观。说白了目前的IOS系统依然在沿袭着乔布斯时代的影响力 ！

继2万亿暴跌以后，苹果公司再遭打击。库克猝不及防_公司注册代办费用_随缘企登

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在IOT时代，苹果公司需要的创新是一个全栈操作系统  。能够涵盖、PC、手机、智能家居等产品线 ！如果库克能够带领苹果公司  ，在现有的MAC OS 和IOS的基础上。对系统进行整合 ！说不定苹果公司还会再上一个阶梯 ，

第三、消费习惯，苹果公司最大的优势在于 。抛弃了性价比 ！使得消费者能够接受并持续地接受其消费水准  ，当然确实是以上两点的加持 。使得苹果手机暂时的在手机行业具有一定的优势 ！但是这种消费习惯正在被慢慢的改变 ，华为能够在2019年达到全球手机销量第二。就证明了这一点！

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而在2020年第一季度，苹果公司市值总跌幅超过2.5万亿元。2万亿元的暴跌！使得苹果公司在万亿美元市值上下摇摆，库克不得不提前发布iPhone 9 。不得不亮出来苹果公司的现金储备依然在2200亿美元左右  ！但是这一切仿佛只是能够暂时的影响下降的趋势，至今苹果公司仅差5%将再次跌破万亿美元市值。

笔者认为最重要的其实还是创新，苹果公司2019年年收入为1.8万亿  。研发投入占比仅为6% ！约为1100亿，而华为营收为8588亿 。研发投入占比为15.3%！约为1300亿 ，从占比和总数上均超过苹果公司。而近期苹果公司再遇打击 ！明明苹果公司在2019年的第四季度 ，全球销量已经排名第二了。但是近日艾维斯将苹果公司2020年的出货量预估下调15%  ！预计为1.72亿部 ，瑞银也对于下半年的iPhone手机销量下调5%。而摩根士丹利和瑞士也有相关机构对苹果公司的市值 ！下调了近8%  ，

尽管库克很努力的要提前iPhone 9 和 iPhone 12的发布，但是依然无法阻止市场对于iPhone预期的调整。其实对于苹果公司的现金流和利润率而言！苹果公司完全可以再增加创新和研发投入，创新的路上总会有很多无用的投入。但是哪个成功不是从无数次的失败的实践中出来的？库克放开万亿市值的包袱 ！放手去创新说不定反而更能成就苹果公司，