上海随缘企业登记持续八年之久的乔丹品牌争夺战再起波澜，日前最高人民法院对“乔丹商标案”进行终审裁决。由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新做出裁定 ！该商标被撤销几成定局 ，这也意味着乔丹商标侵权系列行政诉讼案最后一件诉讼尘埃落定。
虽然网上舆论和报道多以“中国乔丹败诉”为题，但乔丹体育股份有限公司8日晚发布公告解释称。其注册超过5年的74件商标已经取得胜诉(包括常用的全部核心商标) ！只是注册时间未超过5年的4件商标发回知识产权局商评委重新裁定 ，因此该判决不会对公司正常经营构成影响。
乔丹商标侵权案为何持续八年之久？此次裁决有何指导示范意义？对乔丹体育影响几何？对国产体育品牌发展有何启示？，
2000年“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”改名为“乔丹体育股份有限公司” ，彼时绰号“飞人”的迈克尔?乔丹(以下简称飞人乔丹)已经获得6枚美职篮总冠军戒指 。
更名后的乔丹体育业绩快速成长 ，但没人会想到 。这次更名会引发旷日持久的诉讼 ！
2012年飞人乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。但被驳回
飞人乔丹不服裁决，向审理知识产权的北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。请求撤销商评委裁定 ！2014年至2015年，北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院分别对上述纠纷案进行了一、二审 。飞人乔丹均败诉 ！
飞人乔丹随后向最高人民法院申请再审，3月26日最高人民法院在中国裁判文书网上公布行政判决书 。撤销一、二审行政判决 ！由国家知识产权局(中央机构改革后，原国家工商行政管理总局商评委并入国家知识产权局)对第6020578号“乔丹及图”商标重新做出裁定。
福建联合信实(福州)律师事务所律师许?N解释说，飞人乔丹请求撤销78个商标。意味着有78件行政案子！这也是“乔丹告乔丹”诉讼旷日持久的原因，“最高法最终提审了10个案件。此次判决的‘乔丹及图’商标只是系列案件的最后一个 ！”
78个商标中 ，飞人乔丹只胜诉4个 。乔丹体育胜诉74个！其裁决的标准上，法律规定的五年期限成为关键点。
“按照我国法律规定，对已经注册的商标有争议的。可以在商标经核准注册之日起五年内！向商标评审委员会请求宣告该注册商标无效，如果飞人乔丹早一点提起诉讼。翻盘的希望更大一些！”许?N说
中国商标网显示 ，此次争议商标申请日期为2007年4月26日。注册公告日期为2010年4月21日！
上海政法学院知识产权研究中心主任曹阳说 ，此案主要争议在于如何理解商标法中在先权利所规定的“姓名权”。特别是涉及外国人的姓名权 ！一审与二审都认为“乔丹”商标不能明确指向迈克尔?乔丹本人 ，而最高法院认为我国相关公众通常以“乔丹”指代再审申请人。并且“乔丹”已经与再审申请人之间形成了稳定的对应关系！故迈克尔?乔丹就“乔丹”享有姓名权，
八年行政诉讼告终 乔丹案警示国货自强_随缘企登
“如何理解商标法意义上的‘姓名权’，特别是外国人的姓名权。现今似乎并没有一个广泛的共识！是导致此案反复诉讼的重要原因，”曹阳说
曹阳说乔丹体育最早于1997年就注册了文字商标“乔丹”，这样的商标除非有损公共利益才会被撤销 。而最高法已经明确乔丹姓名权争议无涉公共利益 ！也已明确拼音商品“QIAODAN”和图形商标没有侵犯姓名权，
多位业内人士表示，虽然乔丹体育保住了绝大部分商标 。但附着于商标的商誉将因此受损 ！此次判决也对类似“擦边球”行为产生很大警示作用，有利于净化商标注册和使用环境 。
2012年乔丹体育的上市进程就因为陷入商标侵权官司而搁浅 ，如今诉讼波澜再起。或将再次对其上市带来负面影响 ！
，“乔丹公司在法律上没问题，但对消费者来说。冒用飞人乔丹的姓名！实际上是投机取巧 ，企业美誉度遭到挫折。在未来营销上有较大的风险 ！”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说，
许?N说如果一家公司官司不断 ，消费者对品牌的评价或将降低。此次判决只意味着行政诉讼告一段落！乔丹体育至少还有两件民事诉讼案没有判决：一是2012年飞人乔丹向上海二中院起诉乔丹体育滥用其姓名和肖像 ，二是乔丹体育向泉州中院反诉飞人乔丹侵害公司名誉权 。
美国亚太法学研究院执行长、北京大学法学院访问教授孙远钊说 ，最高人民法院放弃了过去姓名权必须是“唯一指向”的法则。基本上确立了指向性的“稳定对应关系”法则！这对想要用“傍名人”或“蹭名牌”的方式来“搭便车”的商家产生警示效果，也可望在一定程度上约束抢注的不良现象 。改善整体市场环境 ！
许?N认为此次判决既向品牌“擦边球”行为传递了此路不通的明确信号，也向外界宣示中国进一步加大知识产权保护力度的决心 。“商标保护是知识产权壁垒的一种形式！其目的是维护某一品牌在当地的市场份额 ，中国企业在进军海外市场时 。也面临当地企业抢注中企商标的困境 ！这次判决向海外市场传达一个信息，中国保护你的知识产权 。你也要保护中国企业的合法权益 ！这就更有利于中国品牌的国际化战略，”
改革开放后福建晋江草根工业崛起，制造“国产小洋货”的作坊工厂遍地开花 。其中包括1984年成立的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”(乔丹体育前身)！当年陈埭镇工农业总产值超过1亿元 ，成为福建省首个亿元镇 。如今这里形成了全国最大的运动鞋产业集群！
90年代末晋江鞋厂从代工走向品牌化发展道路 ，陈埭溪边日用品二厂也是在这个时期更名为乔丹体育。
在懒熊体育的一场网络商业课直播中 ，华图教育联合创始人于洪泽认为。当时在晋江的本土品牌起步之初 ！借牌打牌的风气盛行 ，不止乔丹体育一家 。而这种关联定位在企业发展之初是取得了效果的！反过来想为何飞人乔丹要跟乔丹体育打官司？当然是随着中国市场的兴旺，乔丹体育的发展已影响到他的利益 。
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但随着中国市场和民族品牌的迅猛发展 ，新兴消费群体兴起和消费迭代升级 。曾经的“傍名人”“蹭洋品牌”等市场营销手段已不合时宜 ！
不少专家以361度当年因纠纷放弃“别克”品牌改名361度后反而发展更好的案例 ，建议乔丹体育逐渐剥离自身与“乔丹”的关联 。时至今日鉴于乔丹商标案的影响！乔丹体育再对该品牌加大投入意义不大，可考虑用一定时间转型以谋求未来更好的发展空间 。
北京关键之道体育咨询公司创始人张庆说，我国对知识产权保护力度只会越来越大 。对乔丹体育而言 ！“擦边球”面临的风险将越来越大 ，而其依靠三四线市场的性价比策略也会令企业发展缺少后劲。这也是中国体育产业普遍的隐忧 ！
他提出两条建议，一是借鉴安踏、特步等通过资本运作收购海外品牌的策略。主动收购一些在欧美市场走下坡路或竞争乏力的品牌！依托我国制造业大国的生产能力和广阔的市场前景使之重焕生机 ，
二是借鉴李宁、特步等企业经验，打造国潮品牌。以现有业务支持培育子品牌或副线品牌！随着中国国力提升和传统文化复兴 ，对年轻消费群体而言。国货、国潮正成为一种时尚！这为本土原创品牌提供了成长的土壤，
“企业要在细分领域入手 ，精准定位消费群体 。在设计、功能、外观等方面下功夫！逐渐培育出品牌和属于自己的用户群体，”张庆说
事实上乔丹体育已在寻求渐进式品牌升级和重塑 ，在各大电商平台上。乔丹体育的产品主打时尚和科技！“乔丹”拼音或图形商标被缩小 ，一些时尚鞋款甚至将商标隐藏到鞋底和鞋垫。服装上仅出现“RUN”字样 ！产品设计方面 ，部分服装的外观出现“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样。
于洪泽说对乔丹案有些观点可能比较“刺耳” ，但大家还都是本着希望国货自强的基本出发点 。期待国产运动品牌早日迎来“跨越”和“新生” ！(参与采写：肖世尧) ，
