经济的发展和理念的变迁 ,越来越快地体现在人们的消费理念和购物模式上。互联网经济之后 !物联网方兴未艾 ,社交平台和社交电商越来越热。
一、从网红、流量大V到草根 ,全民热捧
在社交平台上 ,单纯的社交发展为社交加电商。不但成为流量平台!更成为新兴的销售平台,
自20世纪初,诞生第一期网络“明星” 。也就是网红第一批网红基本都是流量小生 !给自己带来名声的光环,随后基本都销声匿迹 。这时的网红除了当红的影视明星意外 !还出现了凤姐、芙蓉姐姐等一批奇葩的网红 ,
逐渐随着淘宝等电商平台的兴起,网红开始涉足电商。抖音、快手等一批直播平台兴起 !淘宝等也加入直播的行列,直播带货潮流来势汹汹 。
口红一哥李佳琦 ,凭借“吐口红比女孩子还美”的声誉。走红;直播一姐薇娅直播带货!组建了近百人的团队 ,直播带货种类日益繁多。从日用品到化妆品!甚至扩展到直播卖房、直播卖火箭 ,直播卖火箭并顺利成交 。4000万元几秒钟就达成成交!
号称“初代网红”的锤子科技CEO罗永浩,毅然走进直播带货的行列 。挑战“带货一哥”!并创下了首场直播带货1.1亿元的销售额纪录,
逐渐的草根百姓从直播的观众,发展成为了参与者。纷纷注册了直播账号 !有打工从业者,有也起管理人员 。有家庭主妇还有很多的三农从业者!大家操着不同的口音,推销着不同的产品 。或许每个人心里都有一个成为“带货一哥”的梦想!
各行各业也逐渐将销售市场拓展到线上,开展了直播的模式 。各企业或聘明星 !或聘网红各显神通都加入直播带货行列 ,步步高的董事长带货五粮液;央视主持人朱广全搭配李佳琦组成“小朱配琦”组合;更有多地地方县长。也使出浑身解数!为地方产品进行宣传 ,
直播带货市场呈现一片繁荣、百花齐放的局面,
二、泥沙俱下 ,良莠不齐背后隐患不少 。
直播带货的火热局面 ,发展的势不可挡。
直播行业出现了很多优秀的诸如李佳琦、薇娅、李子柒等等的网络明星 ,不但带动了市场经济 。而且也起到了非常好的社会影响力!李佳琦在非典型肺炎疫情期间自己掏腰包捐献1000多万元 ,薇娅也被评为互联网新时代女性的代表 。更值得一提的是!李子柒一个四川的柔弱女子 ,默默无闻的把中国文化、中国美食等美展现的淋漓尽致。央视都为她点赞!
同时直播行业也欣欣向荣,除了淘宝、快手、抖音三大巨头之外。其他互联网公司也都纷纷布局直播电商!微博小店、京东、小红书、拼多多等都在布局直播,抢占风口
网红经济。直播带货诚信监管不能缺位_随缘企登
!就如同股市一样,当卖菜的阿姨都在炒股的时候。说明股市的问题就来临了 !直播带货也一样,疯狂炒作的同时 。必定是鱼龙混杂!泥沙俱下
伴随着这股疯狂 ,出现了一些欺骗客户、虚假宣传 。恶意炒作等不良现象!
同时也为一些原来有污点的人员,凭借原来的光环甚至不良声誉。吸引眼球博得关注
此前因为被爆婚内出轨经纪人的马蓉 ,在跟王宝强离婚后 。逐渐在直播行业搅起一股骚动:马蓉携女儿直播带货了;马蓉直播带货纽扣不正!有伤风化;马蓉直播要扒王宝强婚姻往事,炒冷饭……
这种简单粗放式的发展,很快就暴露出了它的弊端。这种弊端越来越多的被观众诟病 !越来越多地引起了监管层的关注,
三、诚信经营 ,遵纪守法监管不能少
单纯的直播或许纯属娱乐 ,反倒没有什么 。因为不管是主播还是观众 !都是为了打发时间,娱乐而已但直播跟带货结合的时候 。这就不是纯粹为了打发“无聊”!而是一种“无聊经济”,说到底它属于一种商业行为、市场行为。必然的会受到法律的约束和权力机关的监管!
随着直播带货的不断火爆 ,一些高流量的主播、网红甚至明星进入直播带货。但与此同时其中存在的欺诈、安全、“刷单”、虚假宣传、售后等问题也不容忽视 !越来越多的引起网友观众的反感和国家权力部门的关注,对直播带货行业的净化势在必行 。
直播带货作为一种新的媒介形态 ,为市场经济的发展打开了一扇崭新的数字经济的大门。根据国家日前发布的《中国互联网发展报告2019》指出!“数字经济的蓬勃发展催生了大量新业态、新职业”,而网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加。新的销售业态和新的趋势!改变了传统商业营销格局,让人看到了社会化营销的新商机。
网红经济的本质是口碑经济、诚信经济 ,信用是其发展壮大的基石。比如前面提到的锤子科技CEO罗永浩作为一个比较熟悉电子科技产品的主播!如果能在电子科技产品的带货上做足文章 ,下大功夫有可能更能在垂直领域建立知名度从而带动产品销量。关键是其经得起检验的专业见解!为他的带货带来了信任感 ,当然罗永浩在直播首秀中虽然也推销了电子科技产品 。但占比并不大!但现实中一些网红及其身后的团队 ,为流量绞尽脑汁。在流量价值面前打起“如意算盘”!或弄虚作假“刷单”买粉丝、买评论,制造数据假象 。骗取广告客户信任 !从而为推销产品做流量铺垫;或为劣质商品代言 ,做一锤子买卖。丧失了基本的诚信和商业道德 !这些都是违背商业道德的 ,都可能导致消费者权益受损。
网红经济!直播带货诚信监管不能缺位_随缘企登
,从监管的角度来讲,主要是作为政府监管部门的事后监督和处罚 。对违法违规行为 !必需依法惩处,不能姑息运用科技的力量 。对互联网领域的行为进行规范和约束!对出现的问题,不能听之任之 。而应在规范的同时加强监管 !相较于线下门店 ,网红直播销售的即时性 。无疑大大增加了监管难度!这就要求监管部门进一步畅通投诉渠道 ,对明确违法的行为做到“重拳出击”、以儆效尤。
从平台自律的角度来讲 ,作为直播平台必需加强对主播的监管。直播平台掌握着详尽的大数据!相比较与政府部门的事后监管和处罚,直播平台的监督更像是一种事前的预防。防范于未然这更有预见性和防范性 !应当更加的重视 ,一方面要保护客户的知情权、公平交易权等合法权益。对商业纠纷要建立常态化的处理机制;另一方面 !对“买粉”“刷单”“假评论”“卖假货”等行为 ,也要加大打击力度。即使想国家监管机构提供严重违法信息!联合惩处
这种双管齐下的监管,即使我国建设法治社会的要求 。也是构建新型互联网环境 !维护客户利益的必然要求,为直播带货、网红经济等新型经济模式、经济业态的发展提供健康保障 。
行业要发展健康才能稳健 ,才能走的长远 。
直播带货无论形式如何创新 ,都是市场经济中商业形态的一种。都必需遵守法律法规和市场经济的约束!互联网也不是法外之地,
直播带货作为一种新的电商模式和消费模式,正在成为中国经济的新亮点。尤其是在本次非典型肺炎疫情的影响下 !各商业企业纷纷开拓线上销售渠道 ,直播带货成为必要选择。同时老百姓的理念也发生了翻天覆地的变化!“云购物”、“云消费”被广大家庭接受和认可,这个变化的背后 。是大量个性化产品对人们多样化、个性化需求的满足 !是广大客户对社会信用发展的认可 ,
只有通过更健康的模式、更好的监管 ,构建坚实的诚信基石。让新业态、新供给不断满足消费者的需求!让更多消费者放心消费 ,才能行稳致远。
同样网红经济直播带货只有在诚信的坚实保障下才能走的更远,
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