上海随缘企业登记两个“乔丹”之间的商标纠纷已持续了八年之久，也引发了公众的广泛关注 。近期最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权一案做出终审判决！乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销，对此最高法指出一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误。争议商标的注册应予撤销！并由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定 ，
不过乔丹体育方面表示 ，该判决不会影响公司现有商标的正常使用 。也不会对公司正常经营构成影响！但这一判决的出现 ，是否意味着乔丹体育打擦边球的日子已经结束？。
据此乔丹体育由成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来 ，乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标。2000年将企业名称改为乔丹体育 ！并于2012年向IPO发起了冲击 ，
同在2012年，美国体育明星迈克尔?乔丹提起诉讼。指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象 ！自此拉开了长达八年的商标之争，
公开资料显示 ，首次诉讼中商标评审委员会裁定 。维持乔丹体育的一系列商标注册！随后迈克尔?乔丹向北京市第一中级法院提起诉讼，一审驳回诉讼请求后。又上诉至北京市高级人民法院 ！再次败诉后迈克尔乔丹又向最高人民法院提出了再审的申请 ，
直到2015年底 ，最高人民法院对乔丹系列案件进行再审审查。于近期做出了终审判决 ！才为此事带来了一线转机，
不过在长达八年的拉锯战之中 ，乔丹体育看似占据上风。但却对其上市进程造成了重大阻碍！2011年上半年，乔丹体育营业收入达到了17亿元。净利润达到了2.8亿元 ！根据当时的招股书，公司拟募集资金10.64亿元 。用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设！IPO过会却不过审 ，原因就在于该企业存在重大未决诉讼 。
而自两个“乔丹”之争被媒体曝光后 ，不少消费者这才反应过来。原来自己购买的“乔丹”并非自己喜爱的篮球明星“乔丹”的品牌 ！而乔丹体育借擦边球得来的红利开始招来反作用 ，致使品牌口碑不断下滑。至今一些消费者在提起该品牌时！还会将其与“山寨”二字联系在一起 ，
终审判决结果出来后，“中国乔丹侵权案终审败诉”的话题一度登上微博热搜。引发网友大讨论 ！有网友表示“早该这样”、“终于有结果了”、“这么多年才知道两个乔丹是不一样的”、“还以为飞人标才是冒牌”，也体现出此事在受众群体中的看法。
注册未超5年的商标将被重新裁定
两“乔”之争迎终审判决:“乔丹+图形”商标被撤销，乔丹体育IPO..._随缘企登
。记者从商标局官网查询发现，被撤销的6020578号“乔丹+图形”商标 。为乔丹体育2007年申请！2010年注册通过，核定使用在国际分类第25类 。包括“服装；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；袜；皮带（服饰用）；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等 ！
4月8日乔丹体育就6020578号“乔丹+图形”商标被撤销一事做出了回应 ，称该判决不会影响公司现有商标的正常使用。也不会对公司正常经营构成影响！根据国家商评委、北京市第一中级法院、北京市高级人民法院的一审、二审和最高法院的再审裁决，公司注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉。注册时间未超过5年的4件商标发挥商评委重新作出裁定！而此次判决的乔丹+图形”商标就属于后者 ，
根据多家媒体报道，被撤销的商标为乔丹体育的防御性商标 。即乔丹体育宣称不影响公司正常经营的由来！目前乔丹体育主营业务上使用有4个商标，此前都在最高法的判决中得到维持。
尽管从双方交手的结果来看，乔丹体育一直保持优势。乔丹本人则“有苦说不出” ！就连终审判决目前也未对乔丹体育产生经营上的实质影响，
但在其他方面 ，乔丹体育很难完全说是“赢家”。尤其从商誉角度来看！已经对其造成了一定伤害，致使在消费者中口碑下跌。此外还导致其IPO过程中断 ！而安踏体育、特步、361度、匹克体育等相继成功IPO，唯独乔丹体育止步不前。也让该公司在市场竞争中逐步落后于同行 ！
，面对乔丹体育陷入的困局，乔丹体育品牌高级总监林佑勋曾表示。未来公司要走一个专业化正规化的品牌经营道路！正正当当不暧昧不去打擦边球，
。记者注意到目前能查询到的乔丹体育注册商标记录，共计700多个 。除了与“乔丹”相关的图、文、拼音等商标！画风从2017年起，注册商标的内容有了较大变化 。而从2019年起！不仅“质燥”、“国潮”二字频频出现 ，乔丹也被缩写为Q和D两个字母。并且对图案上进行了重新设计！
2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审 。这是继2011年之后再度完成“过会” ！2019年林佑勋在接受采访时透露，2018年推出的乔丹质燥是接近年轻人市场的重大尝试。接下来的“品牌重塑计划”将会是一次靠近新一代消费者群体的重大举措 ！
据悉乔丹质燥为乔丹体育旗下高端品牌，因走国潮风格在年轻群体中拥有不错的口碑。
两“乔”之争迎终审判决:“乔丹+图形”商标被撤销！乔丹体育IPO..._随缘企登
，乔丹体育的改变不止于此，例如部分门店的“乔丹体育”字样有所缩小 。产品设计方面 ！品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼，部分服装的外观标识变更为“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等系列字样。仅在领口或衣袖初标保留“打篮球的男人”商标 ！
此次终审判决乔丹体育败诉 ，“乔丹+图形”商标被撤销 。但尚未波及其主营业务使用的商标！随着国内知识产权大环境发生变化，以及“鹿角巷”、“鲍师傅”等商标纠纷案件创始人一方最终胜诉。在终审判决出现转折！无疑会对乔丹体育未来的上市之路带来一些不确定因素，
公开资料显示，截至今年4月2日。证监会披露的IPO企业排队信息显示！乔丹体育位列上交所主板IPO企业第一名 ，但状态仍显示为“已通过发审会”。而去年同期与乔丹体育一同过会的企业 ！均已获得批文完成上市，
非善意将知名人物名称抢注为商标将面临巨大挑战，
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为：“就乔丹体育与迈克尔?乔丹之间因含有‘乔丹’字样的商标引发的纠纷而言，可以体现出几个信号。首先、迈克尔?乔丹最终胜诉 ！彰显了我国商标司法保护领域的文明程度，第二、该判决传递了明确的导向或信号。即对于非善意将知名人物名称抢注为商标、谋取不合理市场竞争优势的做法！是不受法律保护的，第三、乔丹体育的其他商标。凡是涉及含有‘乔丹’字样、注册类别为运动类商品领域的商标！都面临巨大的挑战，”
他指出对于相关形象 ，乔丹体育依旧享有相应的权利。最高院裁定书中指出！乔丹“不能就该标识享有肖像权”，简单说对于乔丹体育来说。其在后续商标使用中只要避免使用”乔丹“字样！即可有效规避潜在的侵权风险 ，“由于乔丹体育在公司名中也包括了‘乔丹’二字。从全面规避风险的角度来看 ！该公司可以考虑更名 ，”
上游新闻?重庆商报记者 唐小堞 ，
