2020年4月初★，在乔丹体育和篮球巨星迈克尔?乔丹长达8年的商标侵权纠纷案中★。以乔丹体育的败诉而落幕★！无独有偶在近日新百伦与纽巴伦的纠纷中★，以纽巴伦败诉告终★。有趣的是纽巴伦与乔丹体育一样★！都是中国本土鞋企★，但却是“山寨品牌”★。

故事要从1906年说起★，这一年新百伦（New Balance）在美国波士顿成立★。在此后的数十年间★！逐步成长为全球排名靠前的体育运动品牌★，上世纪九十年代★。以“纽百伦”的译名正式进入中国市场★！

有趣的地方就在这里★，现在的纽巴伦★。正是当时新百伦在中国大陆的独家代理商★！但后来可能是因为代理费没谈拢★，或者不满足于做代理商★。总之纽巴伦在赚到一笔钱之后★！抢注了“纽巴伦”的商标★，并取了个洋名NEW?BRALUN★。直接把正主新百伦气跑了★！

九十年代是我国体育品牌行业野蛮生长时期★，当时各大企业还没有打造自主品牌的意识★。主要靠做代工巨头产品、代理海外品牌的生意★！市场上山寨产品泛滥成灾★，不仅对行业的发展造成了阻碍★。对一些企业也造成了很大困扰★！为了寻求更进一步的发展★，安踏率先青睐运动明星做产品代言人★。拉开了行业走向打造自主品牌道路的序幕★！

可在这个过程中★，像乔丹体育、纽巴伦这些品牌仍旧想着“占大牌的便宜”★。企图通过这种捷径取得业绩上的增长★！事实上它们在一开始确实获得了不少好处★，公司规模不断扩大★。销量节节攀升★！

继乔丹体育后★，国内又一“山寨品牌”落败★。赔了1080万★！_随缘企登

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大概在17年前★，美国New Balance以“新百伦”的译名再次进入我国市场★。凭借几款经典跑鞋★！迅速获得国内消费者的喜爱★，那个时候有不少人都喜欢穿新百伦的鞋★。标志性的“N”几乎“逢脚比见”★！

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见新百伦销量这么好★，纽百伦来了推出了与前者一样的配色、款式★。里里外外都“借鉴”个遍★！这还不够纽百伦在十年前正式注册了的公司★，准备与新百伦正面刚★。需要注意的是★！彼时新百伦的山寨厂商有很多★，且都大赚了一笔★。但当中规模最大的要数纽百伦★！

2012年正处于辉煌时刻的乔丹体育迎来了迈克尔?乔丹的迎头一击★，双方开始了长达八年的斗争★。此后不久新百伦也开始了一系列维权措施★！不过过程却不顺利★，2016年将中文名字“新百伦”给输掉了★。

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2020年乔丹与乔丹体育的商标纠纷一案中迎来落幕★，乔丹赢得了最后胜利★。有业界人士分析★！此次裁决起着范本的作用★，标志着我国对知识产权的保护将进一步完善★。可能是因为受此事影响★！新百伦终于向纽巴伦展开了反击★，且取得了漂亮的成绩★。据悉新百伦获得胜利★！赢得共计1080万元的赔偿★，

继乔丹体育后★。国内又一“山寨品牌”落败★！赔了1080万★，_随缘企登

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在体育运动品牌的发展过程中★，品牌的树立是非常关键的一个环节★。只有在消费者心中树立起了品牌形象★！才能继续做大做强★，像安踏、李宁等本土品牌★。通过对自我品牌的塑造★！取得了亮眼的成绩★，而向乔丹体育、纽巴伦等选择所谓“捷径”的品牌★。虽然在短时间内有着不小的收益★！但从企业的长远发展来看却非常不利★，如今这两个品牌陷入尴尬境地便是最好的证明★。