上海随缘企业登记文章来源公众号：魔法书 More Fair，
北京市盈科（南京）律所 More Fair 魔法团队，
我老家市中心最热闹的街上 ，开了一家店名叫“乔丹” 。一进店最显眼位置上就是篮球鞋！店里电视上放的都是公牛队的比赛 ，
一时间整个小城的青年都趋之若鹜 ，争相抢购
我同学当年就买了一双 ，成天在篮球场上?N瑟。引得女同学尖叫！我就满心疑惑的问他：“这是NBA那个乔丹穿的鞋吗？”，
他说：“当然了 ，老板告诉我的。如果是假的这鞋能买这么火？”！
这把我问住了 ，就再没多想直到这新闻爆出 。
相信很多人跟我有差不多的故事 ，说明乔丹体育公司当年在营销上做的多么成功。
但是草莽般的发展，终归自食其果。
近日最高院作出(2018)最高法行再32号案判决书，乔丹体育股份有限公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
乔丹跟乔丹体育公司打了8年的官司，终于胜诉告终。
案件过程不多细说 ，但有几点值得注意：。
1、乔丹认为乔丹体育公司侵害了肖像权 ，因为商标图标使用了其投篮形象。
乔丹体育公司称 ！败诉不影响主要商标的使用 ，你怎么看?_随缘企登
。2、乔丹认为该公司以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册商标，
这两条都被最高人民法院驳回，那乔丹是怎么打赢官司的呢？ 。
乔丹还提出：乔丹体育公司侵害了姓名权，违反商标法第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定。
只有这一条得到最高人民法院的支持 ，但足以胜诉
法院认为“乔丹”在我国为相关公众所熟悉，已不局限于篮球运动领域 。“乔丹”已经与乔丹本人之间形成了稳定的对应关系！故享有姓名权，依照商标法第四十一条第二款的规定应予撤销。
似乎这家侵犯乔丹姓名权的公司就彻底不能用“乔丹”品牌了 ，
但4月8日乔丹体育公司很快发布了一则声明 ，声明意思很明确：。
承认败诉但败诉导致撤销的，只是某些最近5年注册的商标。而5年前注册商标！仍能使用所以他们还能叫乔丹 ，
这下舆论更加炸锅 ，大家都本以为这次胜诉可以好好惩戒那些恶意注册的公司 。没想到转眼被打脸！人家还能继续用，很多人纷纷感到无奈 。
但是当我在国家商标局官方网站上搜索商标注册号6020578后发现，这个商标并非像声明上说的 。“注册时间未超过5年”！而是2010年5月就已经注册成功 ，
值得注意的是，乔丹体育公司在2016年时就败诉过一次。那个案件也是乔丹跟这家公司打了一审、二审、再审！最终再审翻案获得胜诉 ，而胜诉的理由一模一样 。只是撤销了乔丹体育公司的其他系列商标 ！
所以只要乔丹继续诉讼 ，要求撤销掉所有侵权商标。乔丹体育公司继续败诉下去也是很可能的 ！
此外他们的败诉真的只是开始，因为乔丹及其律师。已经在上海市第二中级人民法院以侵犯姓名权为由起诉！要求乔丹体育公司承担赔偿责任，对于这家年营收30亿的公司 。或产生天价赔偿责任 ！这就不是几个商标不能使用的问题了 ，
不过在我们看来，这则声明多少有些鸵鸟心态。就像清政府输了鸦片战争 ！割让了一个香港岛，打发走英国人 。然后回去继续闭关锁国 ！过太平盛世的日子，
可是乔丹体育公司恐怕就跟清政府一样 ，不知道时代变了。
随着中国市场法治建设日益完善 ，合规是公司越来越面临的一大任务。而不合规的责任越来越重！这不仅受到处罚 ，甚至舆论等社会监督机制也越来越起到重要作用。瑞幸就是前车之鉴 ！
尤其在商标权领域 ，防范恶意注册。杜绝市场乱象 ！已经成了国家日益关注的工作重点，
2019年暑期，安徽一公司抢注敬汉卿商标。该商标是B站知名主播敬汉卿本人的姓名！该公司告知敬汉卿本人不得再使用，引起社会广泛关注 。此后国家对恶意注册等不正当竞争行为越加重视！
在立法上对这类恶意抢注行为 ，规范市场竞争 。国家2019年底修订了《商标法》！同时出台了《规范商标申请注册行为若干规定》，
在司法上乔丹体育公司被判败诉也并不是孤案，几乎是同时河北省高级人民法院作出终审判决。国内几家电器公司因侵犯西门子公司商标权而败诉！一审中这些公司只赔偿西门子公司10万元，西门子公司不服于是上诉 。在二审改判后 ！西门子公司获得了55万元的赔偿，
在执法上近期恶意注册“钟南山”、“雷神山”、“火神山”不仅被驳回 ，其申请人和代理机构都受到处罚。
所以在这个大环境下，像乔丹体育公司还这样抱着鸵鸟心态、侥幸心理。还想复制早起崛起于草莽的成功路线 ！在错误的道路上远走越远，就像清政府一样。会有更大的危机在前面等着！
企业应主动拥抱合规 ，因为时代变了 。
文章来源公众号：魔法书 More Fair ，
北京市盈科（南京）律所 More Fair 魔法团队 ，
