在国内#品牌策划公司#的业务一般包括三方面：品牌文化建设、品牌视觉设计（VI）、品牌推广 ，

一、品牌文化建设：把品牌说成故事，

我们总爱谈论“步履不停”，因为它做的不止是衣服。还有文化

2011年步履不停一首散文诗，触动了无数“写ppt”的职人的心。步履不停因此声名鹊起！成为中国文艺女装的代名词，

步履不停的成功，源于它对目标群体的深度洞察  。在进行目标人群定位时！步履不停基于两点出发：一是基于自身的产品属性，二是基于品牌优势 。以产品+优势的定位！确定了自己的目标群体 ，

确定了目标群体  ，步履不停进行了贯穿品牌始终的文化建设――对每一款产品进行命名和故事创作 。让产品成为自带情绪、具有人格魅力的“物”  ！让每一款商品都可以被消费者“阅读”，

步履不停虽然是做女装 ，真正贩卖的却是情感。通过强大的品牌文化吸引力！俘获了234万粉丝  ，将小众日系女装的营业额做到了3000万。

除步履不停之外 ，无论是阿里巴巴。还是格力、京东 ！每一个成功的品牌，都拥有着这样或那样广为人知的品牌故事  。为企业塑造品牌形象、传播品牌价值！

除品牌故事外，品牌文化还包括更系统的品牌文化方案  。包括品牌命名、宣传标语、品牌理念等  ！每一个品牌文化建设的环节 ，都是在为品牌建设服务。

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二、品牌视觉设计：为品牌赋予价值 ，

品牌视觉设计是一个将品牌具象化的过程，包括LOGO设计、IP设计、产品包装设计、线下物料设计等。

LOGO是品牌的识别符号 ，能够传达品牌要素。传递品牌价值！

以千享传媒合作品牌酷斯基为例，依据品牌定位 。从酷斯基中提炼关键元素 ！在LOGO中融入酷斯基的英文缩写KS，以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度。

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企业IP分为吉祥物IP和领导人IP两种  ，

吉祥物IP譬如熊本熊、QQ企鹅、小黄鸭等 ，通过品牌ip形象设计 。赋予品牌人格化魅力  ！便于企业推广宣传，

领导人IP多出现在头部企业 ，比如聚美优品CEO陈欧、格力空调的CEO董明珠等。以领导人作为品牌卖点！强化品牌印象，推广品牌价值。

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三、品牌推广：把品牌推给会喜欢的人  ，

品牌推广简单来说就是企业需要明白：我的产品的消费者是谁？他们活跃在哪里？ ，

圈定消费群体  ，需要进行大量的市场调研、用户调研、行业调研。依据调研进行人群画像！通过人群确定推广平台 ，

以步履不停为例，以文艺女青年为消费群体的步履不停至今未注册快手、抖音等与目标人群不符的新媒体平台  。而是忠于品牌定位！以文艺青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信为大本营，运营自己的人群 。

每一个品牌在进行推广时，都不应该人云亦云。“两微一抖”并非所有企业的标配！进行品牌推广时 ，企业需要忠于自己的品牌DNA 。去运营符合自己的品牌调性的平台！进行精准营销，