每经记者：张潇尹 每经编辑：梁 枭★，

乔丹的商标战刚刚落下帷幕★，“New Balance”在中国市场持续多年的商标之争也迎来了“阶段性胜利”★。

据上海市浦东新区人民法院（以下简称上海浦东法院）官方微信发布的消息★，4月16日上午★。上海浦东法院对一起不正当竞争纠纷案作出一审判决：“NEW?BARLUN”品牌方纽巴伦（中国）有限公司（以下简称纽巴伦公司）停止对“New Balance”品牌方新百伦贸易（中国）有限公司（以下简称新百伦公司）的不正当竞争行为★！并公开声明消除影响★，赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元★。

在上述纠纷案中★，原告新百伦公司诉称★。新平衡体育运动公司（以下简称新平衡公司）是美国著名的运动制品生产商★！该公司先后在我国商标局注册了“New Balance”“NB”“N”字母等系列商标★，“New Balance”运动鞋有一项标志性设计★。即在鞋两侧中央位置靠近鞋带处使用大写的英文字母“N”装潢★！这一装潢是识别商品的首要标识★，原告认为被告纽巴伦公司大量生产、销售两侧印有“斜杠N标识”的运动鞋★。侵犯了新平衡公司上述有一定影响的商品装潢★！被告持续实施不正当竞争行为★，导致原告产品评价降低★。商誉贬损给原告带来巨大损失★！

而纽巴伦公司则在庭审中辩称★，纽巴伦公司作为第997335号、第4236766号等斜杠N字母注册商标的所有人★。依法享有在核准商品类别上使用注册商标的权利★！且上述商标现均为合法有效商标★，应当依法得到保护★。故其在运动鞋上使用注册商标的行为★！不构成不正当竞争★，

上海浦东法院经审理后认为★，通过长期宣传和反复使用★。已经足以使相关公众将运动鞋两侧使用N字母装潢的商品与“New Balance”运动鞋相联系★！且从相关宣传报道、司法判决等来看★，该装潢在被告第4236766号注册商标申请日之前已经“有一定影响”★。

“N”字母商标官司落幕 新百伦获赔1000万元_随缘企登

法院认为纽巴伦公司作为同业竞争者★，在明知原告的鞋两侧N字母装潢具有一定影响的情况下★。仍然在其生产的同类商品的相同位置上使用近似标识★！其攀附原告商誉、造成市场混淆的主观过错明显★，客观上足以导致消费者对商品产生混淆、误认★。违背了诚实信用原则和公认的商业道德★！构成不正当竞争★，判决结果显示★。除停止不正当竞争行为、消除影响外★！纽巴伦公司还应承担赔偿责任★，赔偿数额为1000万元★。

启信宝信息显示★，纽巴伦公司成立于2010年5月★。法定代表人为丁奕武★！注册资本5000万元★，注册地为福建晋江★。针对上述判决将对公司经营产生何种影响等问题★！《每日经济新闻》记者于4月16日下午联系公司方面★，但截至发稿暂未回复★。

值得注意的是★，与“New Balance”商标相关的纠纷远不止这一起★。中国裁判文书网显示★！与新平衡公司相关的裁判文书有118篇★，其中87篇裁判文书的关键词为“注册商标”★。除了纽巴伦公司★！涉及商标纠纷的企业主体还有广州新百伦领跑鞋业有限公司（以下简称新百伦领跑）等★，

公司注册品牌

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事实上上述败诉的纽巴伦公司曾在2016年以侵犯注册商标专用权的名义★，将另一使用“N”字商标的新百伦领跑告上法庭★。彼时后者辩称假设新百伦领跑在运动鞋的两侧使用“N”存在侵权行为★！所侵犯的权利主体是新平衡公司★，而不应是纽巴伦公司★。围绕商标维权等话题★！记者于4月16日下午联系新平衡公司在华子公司新百伦贸易（中国）有限公司方面★，但截至发稿暂无回复★。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向《每日经济新闻》记者分析表示★，“New Balance”此次胜诉表明★。国内对知识产权保护愈加重视★！“在当前经济全球化的背景下★，尊重知识产权是必然的★。尊重海外品牌的知识产权★！也有助于中国品牌在海外赢得更多尊重★，”

“N”字母商标官司落幕 新百伦获赔1000万元_随缘企登

而针对当前市场上的“山寨”现象★，程伟雄认为：“山寨品牌有一定的存在土壤★。因为市场存在差异与层级★！从线上渠道看★，我们有天猫、淘宝、京东、拼多多等电商★。线下则有批发市场、商场、购物中心等★！在渠道非常多元的情况下★，消费也存在巨大差异★。必然会给所谓山寨品牌一定的生存空间★！”

程伟雄进一步表示：“所以针对山寨品牌、假冒伪劣等现象★，国家有关部门需要进行长期规范与严格执法★。如果山寨现象一直持续★！大家都在抄袭★，没有自己的研发与创意★。也不利于国家相关产业的长久发展★！国内对知识产权的保护力度越大★，国外品牌才会放心入驻中国★。中国品牌也能更好地走向世界★！”