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来源： 运营研究社（ID:U_quan），

前不久我给我的同事安利了 colourpop 的口红，为了方便她剁手。我告诉她可以直接去淘宝旗舰店买  ！官方直营的放心

结果最近她告诉我 ，这家打着“品牌直销”“品质保证”招牌、从名字到产品都很真的旗舰店。竟然是家假店……  ！

品牌方也已经发声了，但由于跨国维权比较难。所以只能从微博辟谣 ！传播力度有限：，

旗舰店以前在我心里就是正品的保证  ，竟然还可以是假店？这样一想 。感觉自己以前在旗舰店买得很多东西都危险了 ！吓得我的赶紧去扒了一下，

不扒不知道原来除了化妆品的旗舰店，还有男生很爱的运动鞋旗舰店 。以及大家都需要的内衣裤旗舰店 ！统统都有风险 ，

我粗略算了一下，光我发现的假旗舰店们  。就有近千万的受害者……！

严格来说并不是淘宝旗舰店是假的 ，而是申请旗舰店的品牌是“假的”。

由于很多外国品牌没有进驻国内，就被一些不良商家抓住了“商机”  。他们在国内提前抢注了该品牌名的商标！靠着消费者认知的时间差，冒充原品牌开起了“旗舰店”。

这些“旗舰店”不仅名字一样 ，就连产品也是完全按照原品牌照搬  。甚至还搞起了“假的”线下专柜…… ！

1）直接冒充在国内无官网的品牌  ，

有的外国品牌虽然在国内已有了一定的名气，但是还没有正式入驻国内  。比如我们刚刚提到的美国化妆品品牌 colourpop  ！

既然这样那淘宝上这家所谓的“colourpop 旗舰店”又是怎么回事呢？，

为了找到答案 ，我查询了店铺的企业资质 。发现这家企业是在广州注册的！名为“广州卡拉泡泡商贸有限公司” ，

奇怪colourpop 这个品牌属于洛杉矶的一个工作室  ，但这家公司的注册地址却在国内的一个居民小区？。

不仅如此这家公司还毫无外资成分，公司的法人也是中国人：。

这一系列证据结合起来，答案就很明显了――。

这家广州的化妆品公司在国内抢注了 colourpop 的品牌商标 ，趁该品牌还没入驻国内时。打着“官方旗舰店”的幌子！让人误以为这家店就是洛杉矶的 colourpop 品牌，

除了名字这家公司还“做戏做全套”，copy 了原品牌的一整条产品线 。不仅名字、 logo 都一模一样  ！店里的所有产品也都极其相似，连我这个网购老手都被骗了：。

这些完全是“原样搬运”的产品，还有很多月销过万的单品：。

这种相似程度  ，脸皮也未免太厚了点  。

店家内心 OS ：如果你不小心以为我们是洛杉矶品牌（虽然我就希望这样），那就不是我们的问题了哦 。因为我们是合法注册的品牌！要怪只能怪你自己 ，没看清楚我们是国产的 colourpop 吧：）  。

还有一些品牌  ，则选择“走原创品牌的路 。让原创品牌无路可走”！直接抢注一些外国牌子的中文名商标，

等到品牌想进入中国市场时 ，发现商标已经被抢注了。只能无奈买商标/改名！

比如韩国的化妆品品牌“ETUDE HOUSE”  ，刚进国人视野时基本是译作“爱丽小屋” 。

有不良商家很快嗅到了其中的“商机”，抢先注册了“爱丽小屋”这个商标。也开始做化妆品 ！

出于无奈原品牌只能改名为“伊蒂之屋”进入国内市场，

不仅如此仿品从 logo 到产品、店铺装修都和正品非常相似  ，不知内情的网友们很容易走错（我大学舍友就买过）：。

不过也许是因为网友们的正义举报和拒绝购买  ，这家“爱丽小屋旗舰店”在淘宝已经基本搜不到了（但天猫 App 还可以） 。

但是有的品牌就没有“伊蒂之屋”那么幸运了，

比如女生中知名度比较高的韩妆品牌“赫拉”（Hera），就被广州一家公司抢注了。仿品甚至比原品牌提前 3 年就在天猫开设了旗舰店 ！于是原品牌被迫改名“赫妍”： ，

因为被抢注商标而不得不改名的品牌远不止这几家，大家都知道的防晒霜“安耐晒”更惨。因为被微商抢注而改名“安热沙”！

相比淘宝微商之中流窜的假的产品更难监管，这一举动对品牌形象和口碑都造成了不小的影响  。

淘宝旗舰店竟有“假”的 ！1000万人被骗是怎么回事?_公司代理注册_随缘企登

，

韩妆品牌 3CE（3 Concept Eyes的缩写）也没能躲过，

2012 年，“武汉兰达化妆品有限公司”抢注了 3 Concept Eyes 的商标 。并从产品到包装进行了全面抄袭 ！逼得原品牌“3CE”改名为“3CE STYLENANDA”：，

除了开高仿旗舰店外 ，这个抢注品牌甚至还开设了几百家线下专柜。我还陪着身边的朋友去逛过……  ！

看到这里也许你会疑惑，为什么这些毫无底线的品牌可以大摇大摆的入驻淘宝天猫  。还能开旗舰店呢？  ！

虽然这些品牌抢注商标、冒名碰瓷，把不要 face 的事都做尽了。

但从淘宝的旗舰店入驻审核机制来看，这些品牌还是手续齐全的“良民”。

虽然“官方旗舰店”要求所有者只能是品牌方，运营方面比较可靠  。但是在申请环节上 ！却是有漏洞的：，

比如申请官方旗舰店只需要审核企业资质+中文品牌资质，不用审核品牌是否存在侵权别的品牌等资质 。

因此抢注了外国品牌的中文商标的人（比如文章开头那家假的 colourpop ），就可以先申请开店 。

等到真正的品牌方想要入驻的时候，反而因为天猫规定“一个品牌只能有一家官方旗舰店”而被迫改名。

不仅是天猫京东的很多“旗舰店”也存在这种申请规则被利用的问题，真是防不胜防…… 。

相信大家在网上购买内衣裤的时候都看到过这几个品牌：南极人、北极绒、恒源祥、俞兆林、花花公子……  ，

不过现在在淘宝上搜索“南极人”，你会发现它的产品线早就从保暖内衣扩充到了烘鞋器、足浴盆、纸尿裤、蚊帐、洗碗布等等 。可以说是“万物皆可南极人”了！

但你可能不知道的是 ，这几个品牌早就砍掉了生产线  。转型卖起了吊牌 ！

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，

什么叫卖吊牌呢？就是“不生产产品，只做品牌授权”。

这意味着只要你交几万块（网传 5 万）的授权费用  ，无论你是生产什么产品、产品质量如何  。这些品牌都会把商标授权给你使用！

虽然品牌也会有监管  ，但是力度怎样就不知道了……。

凭借着这种利润丰厚却没什么成本的方式 ，南极电商在 2017 年。就靠着商标授权净赚了 5.3114 亿！

如果你问在网上几十块钱买得南极人是不是正品，那我只能说：。

绝对是正品吊牌货 ，但可能只有吊牌是正品的……毕竟人家连生产线都没有了 。你还想去哪儿买正品啊！

旗舰店们真假难辨 ，我们如何能保证自己不被骗呢？  。

无论是在天猫还是京东购物，首先就是一定要认准“官方”这两个字  。在购买时优先选择有“官方旗舰店”和“品牌直销”字样的店铺！

为什么这么说呢？首先我们要清楚 ，天猫对于“卖场型旗舰店”和“官方旗舰店”的申请资质是有区别的  。

“官方旗舰店”每个品牌只能有一个，经营者不限但是所有者之能是品牌方 。

所以目前官方旗舰店的运营方式只有两种：品牌直营 or 品牌授权第三方公司代理运营，

品牌直营是由母公司自己组建电商团队经营 ，肯定是正品；代理运营则是由母公司授权和提供产品。代理公司提供电商团队 ！

这种经营方式相当于把“电商运营”这部分外包给了其他公司，但产品、价格都会受到品牌方的严格管控。

像华为官方旗舰店、沙宣官方旗舰店都属于这种运营模式，

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！

相比“官方旗舰店”来说，一般的“卖场型旗舰店”的审核机制要轻松的多。不需要品牌直营  ！个人主体的公司也可以申请  ，而且卖场内可以经营多个品牌的商品  。

这种旗舰店不需要品牌授权就可以上架改品牌商品，是比较没有保障的一种店铺。

至于买到的东西是不是正品  ，就全看老板的良心了……  。

其次在购买之前可以先查看店铺的企业资质，以运动品牌 asics （亚瑟士）为例：  。

可以看到这家名为“asics 旗舰店”的店铺是由 asics 的母公司直营的：，

一般来说国际品牌们的企业名称都是 XXX（中国）XXX 有限公司  ，而不会冠一个具体省份的名字。

如果不放心可以配合一些企业查询网站再查一次：，

如果工商资质显示的是无法查询到清楚信息的公司  ，但又不确定是否是品牌授权代运营的话。还可以直接找客服确认是否是直营店 ！

比如这家“asics 专营店”的工商资质显示企业名称为“南通星城商贸有限公司”，询问客服后客服表示该店是品牌授权店铺。并非直营店： ！

顺便提一下像这种只有品牌授权、非品牌直接运营的专卖店和专营店，价格会比自营的旗舰店便宜。但绝对是是假货重灾区！

虽然这种店都会标榜自己是正品，但很多都是真假混卖。买家反馈质量有问题的话 ！就甩锅给母公司的品控问题 ，

所以购买的时候一定要擦亮眼睛，千万不要贪小便宜吃大亏。

如果购买的是外国大牌 ，我们可以先找到它们的官网。在天猫上开设了官方旗舰店的品牌  ！一般都在官网上附上跳转链接，

绝大部分从官网跳转的店铺，基本可以确认是正品。

不过对于一些平价品牌来说 ，查询官网也不能 100% 确认是真旗舰店  。因为有些商家会做“抄袭一条龙”！官网、微博也统统会做一个假的……，

比如我们之前提到的“广州 colourpop ” ，它家官网长这样：。

是不是很有迷惑性？其实正版的官网其实是这个（注意这个 100% 一样的 logo  ，我呸）：

有假官网的不止这一家，冒牌店铺 3 Concept Eyes 以前也有一个和原网站很像的官网 。不过现在已经搜不到了！

另外很多小伙伴会觉得官网的价格高还不打折，比较不划算所以不喜欢在官网购买。

其实在官网购买产品经常会收到超量的中小样  ，算下来真的不亏  。

能确定是正品，还有那么多中小样拿 。何乐而不为呢~ ！

为了骗钱这些黑心商家可谓费尽心机：，

钻法律的空子，抢注商标、抢先开店。用仿冒产品当品牌货糊弄消费者 ！让人真正见识了什么叫做“人性的丑恶” ，

好在淘宝已经开始逐步打击这些“假冒伪劣”的品牌，现在在淘宝搜索以上品牌的时候  。会优先展示品牌直营店的店铺！而非名字更类似的冒牌货们： ，

冒牌店铺 3 Concept Eyes 月销仅售几十件；，

colourpop 旗舰店的商品下有很多提示该店铺是假货的问答；，

抢注“赫拉”的品牌几乎卖不出仿款气垫； ，

不过大家还是要擦亮眼睛  ，在网购时不要嫌麻烦。多留心工商资质、官网展示、是否入驻国内等信息 ！

转发给身边经常淘宝的朋友们 ，一起提高警惕意识。让这些恶心的骗子们再也没有可乘之机！