万亿美元市值、世界500强前20、占据整个手机行业近80%的毛利  ，这些光环之下。库克对于苹果公司也拥有一项贡献是从库克执掌公司之后达到的！那就是万亿美元市值  ，但是苹果公司从2018年到现在。已经第三次落入万亿美元之下 ！库克面对万亿美元门槛的压力，还能够拿出什么来给股东证明自己的实力？我们先来看一下苹果公司为什么能够走到如今的地位。

苹果公司三大法宝：创新、操作系统、消费习惯，

第一、苹果公司的创新毋庸置疑，iPhone经典的滑动解锁 。开启了智能手机时代和全面屏手机时代！苹果公司的小圆点设计  ，用一个按键完全取代了Android手机三个按键的设计风格  。2007年苹果公司就在研究生物识别的解锁技术！其中包括指纹识别对于无线设备的解锁应用  ，还有面部识别对于设备解锁的使用  。这些专利到了2012年才开始正式使用在苹果手机上  ！

在后乔布斯时代，苹果手机都有哪些根本改变呢？从设计上来看。最大的改变就是取消了home键 ！而设计为齐刘海的方式，屏幕更大了、3D-Touch可能算作一个。但是不是现象级的创新！而一个以创新为核心竞争力的公司 ，一旦在创新上落后将是很严重的  。

第二、操作系统 ，我们都知道苹果公司的利润较大。但是利润大的底气在于！苹果公司能够将4GRAM + 1200W是双摄像头配置  ，卖到5500以上。仍然能做到全球前三的销量！归根结底还是苹果的IOS系统的强大 ，而对于操作系统来说。无论是UI设计！还是体积量级上  ，并没有根本改观  。说白了目前的IOS系统依然在沿袭着乔布斯时代的影响力！

继2万亿暴跌以后，苹果公司再遭打击  。库克猝不及防_代办公司注册_随缘企登

 ！

在IOT时代  ，苹果公司需要的创新是一个全栈操作系统  。能够涵盖、PC、手机、智能家居等产品线！如果库克能够带领苹果公司 ，在现有的MAC OS 和IOS的基础上 。对系统进行整合！说不定苹果公司还会再上一个阶梯，

第三、消费习惯，苹果公司最大的优势在于 。抛弃了性价比！使得消费者能够接受并持续地接受其消费水准，当然确实是以上两点的加持。使得苹果手机暂时的在手机行业具有一定的优势！但是这种消费习惯正在被慢慢的改变 ，华为能够在2019年达到全球手机销量第二 。就证明了这一点！

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而在2020年第一季度  ，苹果公司市值总跌幅超过2.5万亿元。2万亿元的暴跌  ！使得苹果公司在万亿美元市值上下摇摆 ，库克不得不提前发布iPhone 9  。不得不亮出来苹果公司的现金储备依然在2200亿美元左右！但是这一切仿佛只是能够暂时的影响下降的趋势，至今苹果公司仅差5%将再次跌破万亿美元市值  。

笔者认为最重要的其实还是创新 ，苹果公司2019年年收入为1.8万亿  。研发投入占比仅为6% ！约为1100亿，而华为营收为8588亿。研发投入占比为15.3%！约为1300亿 ，从占比和总数上均超过苹果公司  。而近期苹果公司再遇打击 ！明明苹果公司在2019年的第四季度 ，全球销量已经排名第二了。但是近日艾维斯将苹果公司2020年的出货量预估下调15% ！预计为1.72亿部，瑞银也对于下半年的iPhone手机销量下调5% 。而摩根士丹利和瑞士也有相关机构对苹果公司的市值  ！下调了近8%，

尽管库克很努力的要提前iPhone 9 和 iPhone 12的发布 ，但是依然无法阻止市场对于iPhone预期的调整  。其实对于苹果公司的现金流和利润率而言！苹果公司完全可以再增加创新和研发投入  ，创新的路上总会有很多无用的投入  。但是哪个成功不是从无数次的失败的实践中出来的？库克放开万亿市值的包袱  ！放手去创新说不定反而更能成就苹果公司，