上海随缘企业登记8年商标之争终败诉 乔丹体育IPO路在何方？，
本报实习记者/金贻龙/记者/蒋政/北京报道 ，
持续8年之久的“乔丹”商标争议有了新进展，
日前根据最高人民法院（以下简称“最高法”）作出的（2018）最高法行再32号行政判决书 ，乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）败诉。6020578号“乔丹及图”商标应予撤销！这是最高法确认的乔丹体育第四个违反商标法规定且涉及姓名“乔丹”的商标 ，这些商标均是在周边其他类商品上的防御性商标 。比如游泳衣、装饰品、啤酒饮料等！
对于最高法的这份判决，乔丹体育4月8日下午在官微发布声明称。“我公司注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉！此次判决的商标是组合商标 ，注册时间未超过5年 。该判决不会影响到我公司现有商标的正常使用！也不会对我公司的正常经营构成影响 ，”
体育产业专家、关键之道体育公司CEO张庆接受《中国经营报》记者采访时表示 ，“这场官司打了很多年。宣判结果或许会影响消费者今后的选择！但是对于乔丹体育来说 ，撤销的只是部分商标 。影响面有限而且上市路上也算是扫清了一道障碍 ！如果借此机会好好处理品牌问题 ，包括并购或创建新品牌。这家企业今后依然有机会赢得资本市场的关注！”
这起商标纠纷始于2012年10月31日 ，美国篮球明星迈克尔?杰弗里?乔丹（以下简称“飞人乔丹”）以姓名权和肖像权为主要理由。向国家知识产权局（原国家工商行政管理总局商标评审委员会！以下简称“商标评审委员会”）提出申请 ，撤销乔丹体育注册的6020578号“乔丹及图”商标。
据了解该商标由上方图形“黑色人形剪影”和下方中文“乔丹”组合而成 ，属于周边其他类商品的防御性商标（即防止他人恶意抢注） 。核定使用在国际分类第25类服装鞋帽袜等商品上！于2007年4月26日申请注册 ，2010年4月21日获准注册。专用期限至2020年4月20日！
2014年4月14日，商标评审委员会对争议商标作出裁定（以下简称“被诉裁定”）。宣告飞人乔丹败诉 ！由于不服从上述裁定结果，飞人乔丹先后向北京中院、北京高院提起诉讼 。案件后来经历了漫长的一审和二审！飞人乔丹的诉讼请求均被驳回，
记者注意到诉讼过程中真正的被告其实是商标评审委员会，而乔丹体育只是作为法律意义上的“第三人”出现 。某种程度上这可以算是一场“民告官”官司 ！对于飞人乔丹来说 ，难度不言而喻 。
转折出现在二审庭审后，当时中国新闻网联合数字100市场研究公司发起了一项在线调查。按照判决书的描述 ！这份在线调查结果表明，“乔丹”“QIAODAN”标识已经与飞人乔丹建立了对应关系 。而且该标识与飞人乔丹的联系明显强于与乔丹体育的联系！
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最终最高法认定：被诉裁定、一审、二审判决在认定事实和适用法律上均有错误，应予撤销乔丹体育使用“乔丹”申请注册争议商标。损害了飞人乔丹的在先姓名权！应由国家知识产权局重新作出裁定 ，值得关注的是 。判决书还显示！争议商标标识中的“黑色人形剪影”没有体现飞人乔丹的个人特征 ，不具有可识别性。因此不构成损害肖像权！
专注知识产权案件、北京品源律师事务所律师王金华向记者表示 ，在先姓名权的认定是本案的争议焦点。最高法综合了许多我国境内报纸、网站、电视等媒体关于中文“乔丹”的报道！认定“乔丹”在我国具有较高的知名度，为公众所熟悉 。最终做出撤销认定！这种认定实际上考虑了公众认知水准 ，更具有科学性 。
“最高法是终审判决 ，乔丹体育如有异议 。可以考虑向最高人民检察院申请抗诉！但抗诉成功的希望很小，除非有明显的法律适用或事实认定问题。但本案显然没有！” 王金华告诉记者，此判决对乔丹体育的影响很大。不排除飞人乔丹采取逐一击破的方式打击乔丹体育的商标 ！
2011年11月 ，中国证监会通过了乔丹体育递交的首发申请 。公司计划2012年3月登陆上交所！发行新股1.13亿股 ，募集10.64亿元。资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设！当时业内人士普遍认为，若能成功上市。乔丹体育将成为“A股体育品牌第一股” ！甚至有可能击败安踏和李宁，
。公开资料显示，乔丹体育由成立于1984年的福建省晋江县陈埭镇溪边村日用品二厂发展而来 。2000年9月更名为福建省乔丹体育用品有限公司！2009年12月整体变更设立股份公司，目前主营运动鞋、运动服装和运动配饰的设计生产和销售。在2010年前后的高峰期 ！公司实现年销售收入近40亿元，净利润超6亿元。
然而就在上市的冲击阶段 ，飞人乔丹一纸诉状 。将乔丹体育告上法庭！控诉乔丹体育侵害其商标权和姓名权，由于涉及重大诉讼。乔丹体育IPO进程就此搁浅 ！
，2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审。再度完成“过会”！然而中国证监会官网信息显示 ，截至2020年4月2日。乔丹体育的审核状态仍然停留在“已通过发审会”！
4月8日针对公司上市进度、品牌建设等问题 ，记者多次致电乔丹体育方面。并将采访函发送至该公司董秘邮箱 ！但截至发稿对方未作出任何回应 ，
一位专注IPO业务的律师告诉记者，一般过会之后 。有一些事项需要拟上市企业去解决！如果能够顺利解决，就进入批文排队。等证监会书面批文！目前乔丹体育仍处于正常排队状态 ，通常过会并顺利拿到批文的企业在一个月左右就发行了。乔丹体育这种情况比较少见！可能是政府部门考虑到上市公司的公众形象 ，
“尽管从法律层面来说 ，乔丹体育大部分商标还是能够继续使用。但从道义上讲 ！乔丹姓名的专属权就是人家球星的，这是不争的事实。如果商标问题不解决好 ！一味地投机取巧和山寨 ，企业的美誉度和公信力都会受到影响。后患无穷”服装行业专家闵光亚接受记者采访时表示！
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实际上“山寨”知名品牌的官司在运动服装行业十分普遍，比如琪尔特股份有限公司（以下简称“琪尔特”）刻意使用相同颜色模糊化其注册商标中的飘带设计 。使其运动鞋上的标识与新百伦运动鞋的标志性N商标几乎完全一样！近期最高法对该案作出判决，认定琪尔特申请注册的两个仿N商标与New Balance的N字母商标构成近似。应予撤销注册！
无独有偶2016年福建省廷飞龙体育用品有限公司（以下简称“廷飞龙”）发布的UncleMartian品牌的logo设计，和美国安德玛（英文名为“UnderArmour”）相似 。两者的logo都是由字母“U”和“N”组成 ！区别在于UncleMartian的两个字母没有交叉，对此安德玛对廷飞龙及其关联公司将索赔至少一亿元人民币的赔偿金。
由于维权成本高、难度大 ，类似案件多以侵权方主动和解收场。
2008年至2013年 ，阿迪达斯状告阿迪王侵权 。这桩官司耗时近5年之久 ！最终“阿迪王”将中文商标和三角标logo被无偿转让给阿迪达斯，从此“阿迪王”淡出江湖 。发展早期的361度叫别克鞋业！2003年前后 ，别克汽车进入中国后 。双方和解市场再无别克鞋业！
乔丹体育当然也意识到了这个问题的严重性 ，目前其店铺形象已经发生改变。“乔丹体育”字样有所缩小！还出现了“QDSPORTS”等字样；产品设计方面，乔丹体育将部分服装的外观标识变更为“BUN+”“TEAM”“SHOT”“YOUTH”系列字样。仅在领口或衣袖有争议商标！
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉记者 ，飞人乔丹自带IP流量。发展早期乔丹体育是借助这一名人效应一炮打响的 ！但随着市场逐步成熟 ，以及品牌规范化。这种策略很难打动消费者！抄近路终究不是长久之计 ，需要更大的代价才能挽回丢失的市场 。乔丹体育对上市有着雄心壮志！因为乔丹中文标识和乔丹本人图样标识不能使用，公司的产品力、渠道力、销售力等必然受到抑制。
乔丹体育陷入商标纠纷的这些年 ，国内综合性运动用品行业的生态已经在悄然发生变化 。市场越来越向头部品牌靠拢！程伟雄认为李宁通过“国潮”东山再起，特步持续在跑步领域突围。361度也在转变思路 ！朝着“多品类+多品牌”方向发展 ，当下乔丹体育能否撕掉“飞人乔丹”的标签并做好篮球品类市场 。这是考验真本事的时候！
张庆告诉记者：“A股体育板十分缺少优质投资标的，相对而言乔丹体育的品控做得比较扎实。现金流也比较稳健 ！现在官司暂时告一段落，需要从长计议 。下决心做出调整 ！”
